Geld ophalen voor een onderneming bij het grote publiek bestaat reeds lange tijd en kan vele vormen aannemen. Grote bedrijven kunnen gebruik maken van een beursgang of uitgifte van obligatieleningen om fondsen op te halen bij investeerders. Voor startende of middelgrote ondernemingen is dit meestal geen optie, waardoor zij dikwijls financiering dienen te zoeken in hun directe omgeving, nl. FFF-funding (Friends, Fools & Family). Dankzij de evolutie van het internet en de informatietechnologie is het brede publiek nu ook bereikbaar om financiering te zoeken voor deze ondernemingen. Na enkele geslaagde acties in de non-profit sfeer, ontdekken een toenemend aantal Vlaamse ondernemingen "Crowdfunding".
